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ペライチのセミナーに潜入!グーグルの検索上位にあげる方法とは?

2019年2月28日

ペライチのセミナー(in大阪)に潜入その②

先日、大阪の天王寺にて開催された

【『ペライチ×最新SEO×マップ集客』0円からできる最新web集客セミナー】

に参加しました。

 

無料でホームページ作成ができる【ペライチ】とSEO、さらにマップ集客を

組み合わせることで広告を使わなくても、集客が可能という内容です。

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セミナーでは、3人の講師の方々が登壇されました。

前回は、ペライチの創業者である山下 翔一氏が話された内容を記事にしました。

ペライチの創業者、山下 翔一氏に関する記事はこちらです

 

 

今回は紳士礼服メーカー、ノービアノービオ(株式会社NFL)の

酒匂雄二(さこうゆうじ)氏です。

 

 

酒匂氏は自社でネット通販会社、楽天・ヤフーショッピング・アマゾンなどの直営店を統括。

自らはBtoBの営業も担当。

 

SNSを活用し自社店舗の売上を2年で4倍、広告費を1,200万円からゼロにされました。

自社の成功事例を共有すべく「まちカレッジ」設立、

他社ECサイトの構築、企画・運営代行なども手掛けられています。

 

Googleの検索表示は人間の意図を汲み取るスグレモノ!

酒匂氏は、Googleのクローズドイベントに行かれるほどの大物です。

酒匂氏は、「グーグルの検索エンジンはユーザーの意図をくみとっている。」

ということを語られました。

 

 

例えば昨年、紅白歌合戦にも出演した「米津玄師」さん。

どんなに適当に検索されると話題になりました。

 

「米津玄米」や「こめしげんし」、「雨が止むまでは帰れない人」など

間違った入力をしても「米津玄師」さんが検索されます。

グーグルのAIはユーザーの意図をくみとり進化しているのです。

 

 

サイトを制作する側は、

ユーザーが欲しがっている情報をどれだけ与えられるか?

そして複数の意図をくみとるほど、より検索に引っかかりやすくなります。

 

仕事(ビジネス)は尖ることが大切

酒匂氏の会社はバブルの最盛期から一転、

バブル崩壊後は大苦戦されました。

 

 

しかし、あるドラマで酒匂氏の会社の「燕尾服」が使用されました。

楽団員たちは、そのドラマを見て「自分も欲しい!」と思いました。

それから、一気に注目を浴びます。

 

年に1着しか売れなかった「燕尾服」がある楽団が200着購入したことで、

楽天市場で200年分の売上となります。

 

 

「燕尾服」なんて普段買うものではない。

しかし、欲しい人には欲しいものです。

楽団員以外にもマジシャンや大道芸人などにも需要があります。

 

最大の秘訣は「尖る」ことです。

つまり独自性を持つのが大切なのです。

そして、ニッチな商品とキーワードが重要となります。

 

 

また、売る側と買う側では想像しているキーワードが違います。

例えば、ラーメン屋さんで見かける水の入った入れ物。

アマゾンで買う時にどうしますか?

ラーメン屋のポット

 

この商品を作っている、あるいは実際に使用している人は

商品名や型番などを知っているかもしれません。

 

しかし、知らない人にとっては何て言えばいいか分からない。

でも、「ラーメン屋のポット」と入力すればしっかり表示されるのです!

これがユーザーの意図をくみとっているということです。

 

 

SEOは、『Search Engine Optimization』の略で、

Optimizationとは『最適化』と意味です。

 

「ユーザーが何をしたいのか?」

「ユーザーが何を求めているのか?」

それがSEOにとって大切になります。

 

 

また、グーグルは1ページに1話題が基本としています。

関係の無い話題は入れ込まないようにしてください。

 

しっかりとサイトを整備すればリスティング広告無しでも、

ユーザーにとって価値のあるページとなりグーグルの検索上位に

あがる可能性があります。

 

ニッチな業界でシェアNo.1をとれば良い

狭小市場でもナンバー1を取ることが大切です。

ビッグワードで取らなくても良いのです。

 

 

酒匂氏は「SEOとは何なのか?」という問いについて、

グーグルの担当者が、これからは3つの言葉が大切となると答えました。

それは「Journey、Discover、Ecosystem」です。

 

Journey(旅)

酒匂氏は大好きなゲーム「ドラクエ」で例えて言いました。

「レベル1」で1人だけの勇者と「鋼のつるぎ」を持った4人パーティーでは

欲している情報が違うということです。

 

つまり、先ほどラーメン屋さんで水の入った入れ物の型番を知っている業者さんと

何も知らない「ラーメン屋のポット」と想像している人では、レベルが違うのです。

 

Discover(発見)

ユーザーが検索の旅のどこにいるのか?

2016年の2月に検索した後、何もクリックしないユーザーが60%くらいいたのです。

それは、ナレッジパネルを閲覧しているユーザーが多いからです。

 

ナレッジパネルとは、アンドロイドユーザーならばよく見ると思いますが、

Chromeで検索した履歴と類似した、おすすめ情報が表示される機能です。

 

 

ユーザーが検索してもクリックしなくなった現状、

ページをしっかりと育てて、ナレッジパネルを上位に表示させることが

重要となってきます。

 

Ecosystem(生態系)

ユーザーにとって、良質なコンテンツを作り上げる。

そして、エコシステムを守ること。

 

エコシステムとは、どこか特定のサイトだけが【得】をしないこと。

生態系を守ることを意味します。

 

 

コンテンツとエコシステムの関係を理解していれば、

ユーザーが分かりやすいサイトを作り、良質なコンテンツを組み上げることが可能です。

 

まとめ

グーグルはユーザーの意図をくみとっています。

サイトをつくる側は、どれだけユーザーにとって有益な情報と価値を

提供できるかが重要となります。

 

また、尖った商品とニッチなキーワードでビッグワードを狙わず、

狭小市場で生き抜いていきましょう!

 

 

そして、グーグル担当者が語る「Journey、Discover、Ecosystem」を理解すれば、

道が開ける可能性があります。

 

 

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それでは、また!

  • この記事を書いた人

アラフォーフリーランサーすぎにい

どうも!アラフォーフリーランサーすぎにいです。 サイト管理人について詳しく知りたい方はこちら。

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